Американский Forbes опубликовал список брендов мира. В срезе автопроизводителей его традиционно возглавила японская Toyota.
Toyota была номером один и в другом свежем рейтинге - 2020 BrandZ Top 100 Most Valuable Brands, составленном влиятельной консалтинговой фирмой Kantor. Однако у Kantor и Forbes различаются методики подсчета. Обе используют анализ финансовых показателей, но первая при этом еще и ориентируется на опросы потребителей.
Forbes учитывает выручку и прибыль за три последних года, а также другие финансовые показатели. В конечной оценке не учитывается то, как потребители относятся к бренду. В целом же рейтинг Forbes считается более авторитетным или как минимум более известным и цитируемым.
В общей сложности в топ-100 вошло 11 автомобильных брендов:
11. Toyota - $41,5 млрд (-7%);
23. Mercedes-Benz - $28,5 млрд (-14%);
27. BMW - $25,9 млрд (-13%);
29. Honda - $24,5 млрд (-5%);
44. Audi - $13,8 млрд (-3%);
57. Porsche - $12,1 млрд (10%);
66. Chevrolet - $11,3 млрд (5%);
68. Ford - $11,2 млрд (-14%);
77. Lexus - $10,3 млрд (+8%);
81. Hyundai - $9,5 млрд (17%);
100. Volkswagen - $7,9 млрд (-).
Можно заметить, что в целом иерархия брендов в рейтингах Forbes и Kantor совпадает, хотя есть и различия. К примеру, Forbes оценивает Porsche существенно дороже Volkswagen, в то время как конкурирующие аналитики расставили их в обратном порядке. А еще в новый рейтинг вообще не вошла Tesla.
